回流中國市場的奢侈品 (2015/8/8)

回流中國市場的奢侈品 (2015/8/8)

 

繼Chanel高調降價之後,Gucci、Cartier一系列奢侈品牌開始調整價格,內地調整商品稅後,進口化妝品的價格也相應下降,降價幅度高達20%,實際降價超過減低關稅的額度,可見降價不只是因為減稅,降低的是奢侈品的身段,品牌對中國市場的態度開始轉變。


打擊貪腐不是奢侈品銷量下降的主因,2014年,中國內地奢侈品市場首次出現1%的下降,但同年海外代購市場的規模已達到約550至750億元,前往日韓旅遊消費的遊客增長了約60%,消費差價流向了海外。
為奢侈品瘋狂的中國,是日本的翻版。1995年,日本包辦了全世界68%的奢侈品市場份額,僅LVMH集團旗下就有5,000多家店進駐日本,再此之前是歐洲推動了奢侈品行業,如今這股奢侈品風吹到了中國。

奢侈品在中國,不再是貪官、暴發戶的專利,而是中產階級的必需品,表面降價實為搶佔市場。有見及此,中國政府會通過種種手段將消費留在本地,促進內銷,將是一個大趨勢。


值得留意的是,最近著名奢侈品品牌降價後的產品售價,香港有不少貨品的定價為全球最低,如能繼續如此價格優勢,應有助本地消費,香港絕對有機會重返奢侈品天堂地位。
 

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